ВПЕРЁД, В ПРОШЛОЕ!

Вот уже несколько лет подряд самый заметный тренд в часовой индустрии – модели в винтажном духе. Юлия Савельева разбирается, почему так востребованы часы «в стиле ретро».

Эта тенденция, явственно возникшая в швейцарской часовой индустрии года три-четыре назад, и не думает снижать обороты. И это при том, что высокие технологии всё дальше проникают и в сами механизмы, и в материалы, из которых изготавливают корпуса, безели, циферблаты и ремешки, и часов в футуристическом стиле индустрия производит ничуть не меньше. Не говоря уже о новых разработках так называемых «умных часов» или smart watch, которым многие предрекают светлое будущее. Интересное мнение насчёт социального запроса на винтажные часы высказал пару лет назад Матиас Брешан, президент Rado, швейцарского часового бренда, который последнюю четверть века славился исключительно своими ультрасовременными, минималистическими футуристическими часами из высокотехнологичной керамики. Но на волне тотального увлечения винтажем недавно тоже решил вспомнить о своих коллекциях 50-х годов и выдал несколько интереснейших ретромоделей из современной керамики. «Винтаж сегодня превратился в довольно ощутимый тренд, и причина этого, возможно, в том, что современный мир, насыщенный технологиями сверху донизу, слишком сложен и непонятен для многих людей, им банально не хватает какой-то сентиментальности, приятных воспоминаний, и потому они всё больше обращаются к своему прошлому. К тому, что даёт им чувство уверенности, комфорта, к тому, что они понимают и хорошо знают», – рассуждает Брешан – «В этом корень популярности винтажной темы в самых разных областях luxury-индустрии и, кстати, не только в ней. Мне лично эта тенденция тоже нравится – всем нам свойственно испытывать ностальгию. Да и своё наследие не стоит совсем уж забывать...».

Наследие – ещё один немаловажный фактор. Ведь история многих часовых брендов давно пересекла даже не полувековую, а столетнюю отметку, и среди моделей прошлых лет было немало знаковых и даже, без преувеличения, легендарных. А кто же не любит возрождать легенду, чтобы придать ей новый (да-да, и это маркетинговая стратегия, причем вполне успешная) виток развития уже в XXI веке? Итак, на какие же часы в рамках этой масштабной тенденции стоит обратить внимание? В модном нынче винтажном жанре в нынешнем году выступают Patek Philippe, Zenith, Chopard, Breitling, Tag Heuer, Carl F. Bucherer, IWC Schauffhausen, Montblanc, Blancpain и упомянутые уже Rado. А ведь есть ещё такие бренды, как Breguet, Panerai или Bell & Ross, концепция которых в целом построена в жанре нео-винтажа...

При этом немаловажно отметить, что, несмотря на очевидные элементы ретро в облике любой из винтажных моделей всех перечисленных брендов, их новые часы – это современная интерпретация прошлого, ничуть не старомодная, ни на толику не «нафталиновая» реплика, но самостоятельные новые часы с ультрасовременной технической начинкой, просто вдохновлённые эстетическими кодами славного прошлого бренда.

И вот как этот сложный профессиональный процесс гармоничного сочетания прошлого и настоящего описывает Давиде Черрато, глава часового подразделения Montblanc: «Поддерживать такой баланс действительно очень сложно. Но мы в Montblanc обладаем большим опытом и чутьём на всё актуальное в часовой индустрии. Этот процесс немного схож с приготовлением пищи: вы берёте азиатские и западные ингредиенты и создаёте фантастическую фьюжн-еду. Необходимо точно понимать, какие детали старинных часов интересны потребителю сегодня. Ни в коем случае нельзя создавать просто реплику часов, нужно тонко смешивать элементы, которые содержат в себе винтажный дух, с современными – размер корпуса, пропорции, материал, отделка, механизм... Таким образом и получаются современные часы с винтажным налётом. И это очень, очень сложно. Думаю, в часовой индустрии не так много брендов, которые способны успешно реализовать эту концепцию».